[财经]中国酒类品牌价值200强出炉 酒企业品牌价值骤增原因 - 恒博股票网

2020-09-21 14:40:00 阅读()

  2020年9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。受疫情影响,今年上半年中国经济运行整体下滑。然而,从今年的200强名单看,酒企品牌价值不减反增。从表面来看,疫情反而成为酒企品牌价值的加速器。

  受疫情影响,按照人们的思维定势,今年中国酒业200强的品牌价值,应该有较大幅度的下降。与人们预料的相反,华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值,较去年而言,增长了近23%。

  今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三:一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主,2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报,结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错,促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速,从而为大酒厂留下了市场空缺。华樽杯组委会预计,30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰。三是很多头部酒企在疫情期间,勇于担当,捐款捐物承担了很多社会责任,赢得了社会的大量好评和认可,为品牌加分。

  此外,茅台品牌家族,入选200强的包括飞天、习酒、白金酒,甚至孙品牌的天朝上品,龙头马、匠中匠等。

  由此可见,茅台的品牌架构逐步丰满。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门,合资公司,战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。除了茅台,其他酒厂也都在优化品牌架构,比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

  除了酒类生产企业,酒类流通企业也是如此,酒仙网入选200强的包括渠道品牌酒快到,产品品牌丁戈树、梦特骑士等。

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